Leva strategica per la crescita e il raggiungimento degli obiettivi aziendali, il brand Unieuro si è saputo rinnovare al passo coi tempi, diventando uno dei più riconoscibili e affermati nel panorama italiano, con un claim – “Batte. Forte. Sempre”– unico e memorabile nel panorama retail.

Oggi il brand Unieuro si presenta come un unico interlocutore di un ecosistema di comunicazione coerente su tutti i canali, on line e offline.

Il restyling del 2014

A seguito dell’acquisizione del brand Unieuro da parte dell’allora SGM Distribuzione, nel 2014 lo storico marchio di elettronica è stato sottoposto ad un rebranding del logo e dell’immagine coordinata, affidato a Future Brand Italia.

La strategia di comunicazione dell’azienda ha fin da subito puntato sul rilancio del brand Unieuro, cercando discontinuità rispetto ai registri di comunicazione applicati in ambito retail e individuando una “firma di brand” che vuole andare oltre il nesso prezzo-vicinanza e costruire statura di marca, grazie alla relazione e al coinvolgimento dei propri clienti.

Non più solo promozionalità, con toni urlati e impersonali, ma un messaggio rassicurante che punta al cuore delle persone. Da qui, la promessa di Unieuro di ‘esserci’, e la scelta di un simbolo grafico che – oltre a combinare in modo unico le due realtà preesistenti: il blu di Marco Polo-Expert e l’arancione di Unieuro – è diventato esso stesso un cuore.

La U di Unieuro per tutti oggi è un cuore che “Batte. Forte. Sempre” ed incarna precisi valori: vicinanza, impegno, passione, riassumendo la promessa della marca di esserci sempre dove, come e quando i clienti vogliono.

Implementato in soli quattro mesi, il rilancio ha visto crescere in maniera prepotente la propria quota di brand awareness con tratti di forte innovazione e distintività rispetto alla comunicazione di tutti i concorrenti. L’innovativa strategia messa in campo consolida la brand equity, già di per sé autorevole e distintiva, attraverso importanti riconoscimenti.

Scopri la storia del logo sul sito del

Museo del Marchio italiano.

“Abbiamo scelto il cuore come protagonista della campagna perché rappresentativo della passione e dell’unione di due realtà, Unieuro e Marcopolo che, incontrandosi, hanno saputo dare vita alla più grande catena omnicanale di elettronica in Italia per numero di punti vendita e vicinanza al cliente, proiettandola verso il futuro.”

Marco Titi
Marketing Director

BRAND METRICS

99%

BRAND AWARENESS

47%

RICORDO SPONTANEO COSTANTE

+11%

CRESCITA DELLA PROPENSIONE ALL’ACQUISTO 2014 - 2017

43%

ADVERTISING RECALL VS. 14% MEDIA COMPETITORS

Le campagne pubblicitarie

Le sponsorizzazioni

Attivo nella vita dei consumatori anche fuori dai propri negozi, il brand Unieuro è sponsor di importanti realtà sportive e sociali.

UNIEURO WILIER TREVIGIANI HEMUS 1896

Oltre a manifestare la propria passione per la bicicletta regalandone una ai propri clienti, Unieuro sostiene la squadra di ciclismo professionistica Unieuro Trevigiani Hemus 1896.

UNIEURO PALLACANESTRO FORLÌ

Unieuro è main sponsor della squadra di pallacanestro di Forlì, che milita dalla stagione 2010-11 nel campionato di Serie A2 Gold.

UNIEURO PALLACANESTRO FORLÌ

Unieuro è main sponsor della squadra di pallacanestro di Forlì, che milita dalla stagione 2010-11 nel campionato di Serie A2 Gold.